Så analyserar du Google Search Console – steg för steg (case: coloringpages.se)

sep 26, 2025 | SEO

Illustration av Google Search Console-data som visar grafer över exponering, klick, position och CTR för sökord som målarbilder och målarbild Halloween.

Innehåll

Varför Search Console är guld värt

Coloringpages.se är en webbplats som såg sitt ljus runt 2008. Den har i stort sett samma layout nu som då, och jag har knappt uppdaterat den alls under de senaste tio åren. Eftersom jag inte längre aktivt jobbar med sajten passar den perfekt som case för den här artikeln: vi kan helt enkelt använda den för att visa hur du kan analysera och driva tillväxt för din sajt genom Google Search Console.

Något jag noterar väldigt ofta är att många företag faktiskt inte ens loggar in i Search Console. De missar därmed ett av de mest värdefulla gratisverktygen som finns för att förstå sin organiska synlighet. Och även bland de som loggar in är det få som verkligen använder datan för att styra beslut.

I den här artikeln går vi därför igenom konkreta exempel från coloringpages.se och visar hur du kan omvandla siffror till insikter och åtgärder. Metoden fungerar oavsett om du driver en blogg, en e-handel eller en tjänstesajt.

Testplan för bättre CTR (Click-Through Rate)

När jag började titta på datan i Search Console ser jag att huvudtermen ”målarbilder” har stor potential. Trots över 146 000 exponeringar hade sidan bara en CTR på 0,1 %. Det betyder att väldigt få väljer att klicka vidare, även om de ser resultatet i sökningen. Här finns alltså en stor möjlighet.

Gränssnitt från Google Search Console som visar Totalt antal klick, Antal exponeringar, CTR, genomsnittlig position, samt en graf för 12 månader.
Genom förbättra innehållet och användarupplevelsen ökar chansen att webbplatsen förbättrar sin position och potentiellt får betydligt mer trafik. Även andra insater går att göra för att få fler att klicka sig in på webbplatsen från Google Sök.

I olika CTR-studier (Sistrix 2024) ligger snitt-CTR för en fjärdeplats kring 5 %. Det betyder att även en blygsam förbättring i ranking kan öka CTR med 20–50 gånger jämfört med dagens nivå på 0,1 %. Även om exakta siffror varierar mellan branscher visar detta tydligt vilken enorm hävstång det finns i att klättra några placeringar och samtidigt optimera titel och beskrivning.

Det stöds också av min egen data: för sökord som redan rankar runt plats 4 på coloringpages.se ligger CTR oftast mellan 2–8 %.

Till höger i bild ser vi att webbplatsen rankar på position 4.0 för alla de här sökfrågorna i listan. Klickfrekvensen ligger på mellan 2.4 – 9.1%, nu är det ganska få exponeringar på just dessa ord. Det blir ganska uppenbart att kan du som webbplatsägare förbättra din position så kommer du att få mer trafik till din webbplats. Det gäller att göra analysen och sen jobba på de termerna som man valt ut.
Data från Google Search Console, här med 1321 exponeringar, snittposition 4.0 och 3.2% i CTR, vilket är under Sistrix-studien från 2024 som noterade 5%. Förbättringspotenial?

För att förbättra CTR på ett mätbart sätt bör man börja med att testa en ny titel och meta-beskrivning. Hur länge ändringen behöver ligga beror främst på sökvolymen.

  • Har sökordet hög volym kan redan 1–2 veckor ge ett bra underlag.
  • För sökord med låg volym kan det ta flera månader innan man samlat in tillräckligt med data.
  • Viktigt är att det finns minst ett par hundra exponeringar – gärna fler – för att kunna dra en rimlig slutsats.

Om sidan inte har optimerats på länge kan det vara klokt att i första steget göra en större förbättring och skriva om både titel och meta-beskrivning. När man väl har en bättre grundnivå är det därefter smart att testa en sak i taget – först titel, sedan meta – för att kunna se vilken justering som faktiskt driver förbättringen.

När du följer upp i Search Console gäller principen: om positionen är densamma men CTR har stigit, då är det ett tecken på att justeringen fungerat.

En stor del av Googles sökningar är dessutom så kallade zero-click searches, där användaren får svaret direkt i SERP och aldrig klickar vidare. Enligt Search Engine Land (2024) slutar nära 60 % av sökningarna på det sättet. Wordtracker pekar på liknande nivåer: 58,5 % i USA och 59,7 % i EU. Det gör det extra viktigt att maximera chansen att få klick i de fall där användaren faktiskt letar efter en sida att besöka.

Skärmbild från sökresultat med visningar av Coloringpages.se, vi ser sidtitel och metabeskrvning och Googles klassiska blå länkar.
Så här kan alltså en titel tag och en meta beskrivning se ut. Prova att ändra och se vad det ger för resultat. Ett enkelt sätt att jobba datadrivet. Det blir inte en exakt mätning i Google Search Console. Tänk också på att Google ofta väljer att visa en annan titel än den du själv har satt på sidan.

Steg 1: Identifiera vilka sökord som driver trafik

Istället för att enbart fokusera på det största sökordet – i vårt exempel ”målarbilder” – rekommenderar jag att du även tittar bredare på vilka andra termer som driver klick. På coloringpages.se är det till exempel termer som ”målarbilder djur”, ”målarbilder hästar” och ”färgläggning för barn” som står för en stor del av trafiken.

Vad du kan göra:

  • Lista dina topp 10–20 termer.
  • Fundera på om dessa speglar din affär. Om du är ett byggföretag och 70 % av klicken kommer från varumärkesord, kan det betyda att du missar generiska sökord som “renovera kök [stad]”.

Steg 2: Upptäck ”low-hanging fruits” – bra position, låg CTR

Search Console visar inte bara placeringar, utan även klickfrekvens (CTR). Det är vanligt att en sida rankar på plats 3–5 men ändå har låg CTR.

På coloringpages.se kan jag till exempel se att webbplatsen rankar högt på sökordet ”målarbilder djur” men ändå får färre klick än väntat. Med en placering på 3,9 så har det här sökordet för låg CTR (1,3%) för att vi ska vara nöjda, således behöver vi titta på vad det är som gör att inte fler klickar på vårt sökresultat.

Vad kan göra när man upptäcker det här?

  • Testa att förbättra sidans titel och beskrivning (det som syns i Googles sökresultat).
  • Skriv in något som gör att resultatet sticker ut, till exempel: ”Gratis utskrivbara målarbilder – skriv ut direkt till barnen”.
  • Testa att lägga någon inom (parentes), du kan även testa att lägga med ✔️ direkt i meta beskrivningen.
  • Är du i en annan bransch? Lyft fram det som särskiljer dig, t.ex. ”Gratis offert inom 24h” eller ”Snabb leverans i [stad]”.

Steg 3: Leta efter nya innehållsidéer

Ett av de mest värdefulla områdena i Search Console är att hitta termer som har många visningar (impressions) men få eller inga klick.

På coloringpages.se dyker exempelvis ”målarbilder enhörningar” upp med höga impressions men relativt få klick. Det är en tydlig signal om att jag borde skapa mer riktat innehåll kring just enhörningar.

Vad du kan göra:

  • Sortera fram alla termer med många visningar men låg position eller låg CTR.
  • Gör en prioriteringslista: vilka termer har störst potential att driva relevant trafik för din business?
  • Skapa nytt innehåll eller förstärk befintligt.

Steg 4: Analysera varumärkesord vs generiska ord

En viktig fråga är: hur mycket av trafiken kommer från varumärkesrelaterade sökningar, och hur mycket från generiska?

På coloringpages.se är nästan allt generiskt (”målarbilder djur”, ”målarbilder prinsessor” osv.) eftersom varumärket är svagt. För ett företag kan det vara tvärtom – ibland är det 80 % varumärkesord och bara 20 % generiskt.

Varför det spelar roll:

  • Varumärkesord är bra, men betyder att folk redan känner till dig.
  • Generiska ord visar var du konkurrerar om nya kunder.
  • Om du nästan bara syns på varumärkesord → det kan vara en signal att du inte driver tillräckligt med nya leads via SEO.

Steg 5: Se över innehållet på sidan

CTR-tester är effektiva, men om innehållet på sidan inte tillräckligt täcker sökintentionen kommer potentialen ändå att vara begränsad.

  • Gå igenom om sidan svarar på de frågor som användaren faktiskt ställer.
  • Lägg till avsnitt, exempel eller bilder om viktiga delämnen saknas.
  • Försäkra dig om att rubriker och textstruktur gör det enkelt för Google (och läsaren) att förstå helheten.

På så sätt blir förbättringar i CTR inte bara en kortsiktig vinst, utan ger också större chans till högre ranking och mer stabil trafik över tid.

Ytterligare åtgärder för att klättra i position

Att optimera CTR och innehåll är en viktig början, men du får inte full potential om sidan samtidigt begränsas av långsam sidladdning.

Parallellt är det därför klokt att kontrollera sidans hastighet med verktyg som PageSpeed Insights. Tunga bilder eller skript är bör ses över. Enligt Think with Google ökar risken för avvisning med cirka 32 % när laddtiden går från 1 till 3 sekunder. Om laddtiden fortfarande ligger på 3–4 sekunder efter optimeringar kan det vara läge att förbättra serverprestanda eller teknisk struktur.

Inga problem med prestandan! Från Page Speed Insight.

Hastighet påverkar både ranking och användarupplevelse. Långsamma sidor drar till sig högre bounce rate och färre interaktioner, vilket i sin tur kan påverka hur Google bedömer sidans värde. Exempel från Conductor visar att även små förbättringar i laddtid kan ge märkbara fördelar i konverteringar och retention. Genom att kombinera tekniska förbättringar med relevant innehåll maximerar du chansen att både klättra i sökresultaten och behålla besökarna.

Vill du läsa mer om hur man förbättrar konverteringar parallellt med SEO, se vår sida om konverteringsoptimering.

Så kan du använda katalogfiltrering i Google Search Console

Ett av de mest underskattade verktygen i Google Search Console är möjligheten att filtrera på katalognivå. Genom att avgränsa rapporterna till en specifik del av din webbplats kan du få insikter som är både konkreta och direkt användbara – oavsett om du driver en e-handel, en informationssajt eller en B2B-webbplats.

När du filtrerar på en katalog ser du exakt vilka sökord som driver trafik till just den delen av webbplatsen. Det gör det lättare att identifiera styrkor, svagheter och möjligheter – och därmed prioritera rätt i ditt digitala marknadsföringsarbete.

Exempel: Halloween-bilder

Här filtrerar vi fram resultat utifrån ett visst innehåll för att kunna dra slutsater om sidor med en gemensam nämnare. Väldigt effektivt för att se ranking och positioner för sidor inom samma område.

Driver du ett B2B-företag kanske du vill se hur dina sidor under /tjanster (Tjänster) rankar, eller har du en webbshop kanske du vill se sidor under /produkter (Produkter). Du kan gå ner på en smalare nivå med som t.ex. ett produktsegment eller en särskild tjänst.

Ett tydligt exempel är säsongsbaserat innehåll. Nedan ser du hur katalogen /malarbilder/halloween/ presterade i Search Console:

  • halloween målarbilder: 12 000 visningar, 14 % CTR, snittposition 3,2
  • halloween målarbild maskerad: 3 600 visningar, 9 % CTR, snittposition 5,1
  • halloween målarbilder barn: 2 900 visningar, 11 % CTR, snittposition 4,4
  • gratis halloween målarbilder: 1 100 visningar, 7 % CTR, snittposition 6,8
  • halloween målarbilder vuxna: 1 300 visningar, 10 % CTR, snittposition 4,9

Här blir det snabbt tydligt:

  • Vilka sökfraser som genererar störst volymer.
  • Att vissa sökfraser (t.ex. halloween målarbilder barn) har särskilt hög CTR.

Genom att analysera på katalognivå kan man alltså fatta mer precisa beslut, som att förstärka vissa teman, skapa mer riktat innehåll eller optimera befintliga sidor.

Exempel: CNC-maskiner

På samma sätt kan du som driver en B2B-webbplats använda katalogfiltrering. Har du till exempel en industriell tillverkare med en katalog för /produkter/cnc-maskiner/ kan du filtrera på just den katalogen i Search Console. Då får du fram exakt vilka sökord som leder in på dina CNC-relaterade sidor – och hur de presterar i exponeringar, klick, CTR och position.

Exempel (påhittade siffror):

  • cnc maskiner: ca 1 600 visningar, snittposition ~7–8
  • cnc svarv: ca 480 visningar, snittposition ~8
  • cnc fräsmaskin: ca 1 300 visningar, snittposition ~7
  • begagnade cnc maskiner: ca 70 visningar, snittposition ~8–9
  • 5 axlig cnc fräs pris: ca 10 visningar, snittposition ~6–7

Med den här typen av insikt kan företaget se:

  • Vilka termer som driver mest intresse (t.ex. ”cnc maskiner” och ”cnc fräsmaskin”).
  • Att det finns många relaterade sökningar på begagnade maskiner – vilket kan signalera att innehåll om ”begagnat” behöver förstärkas.
  • Att mer nischade frågor (”5 axlig cnc fräs pris”) är färre till antalet men ofta väldigt affärsnära.

Genom att analysera på katalognivå blir det alltså enkelt att avgöra var du ska lägga fokus: förbättra befintliga sidor, skriva nytt innehåll eller optimera för att sticka ut i Googles resultat.

Sök direkt på sökfrågor

I stället för att filtrera på en viss katalog eller sida kan du också välja att söka direkt på en sökfråga. Då får du en samlad bild av alla sidor på din webbplats som syns för just den termen – tillsammans med antal visningar, klick, CTR och position. På så sätt kan du snabbt se hur väl din webbplats täcker in ett specifikt ämne eller nyckelord.

Här ser vi istället hur vi filtrerar efter sökfrågor. Jag välljer ”Färglägga” men du väljer precis det som är intresssant för din verksamhet. Förutom att du ser hur du rankar på förväntade sökord kan det här ge en del uppslag för termer som du inte tänkte på att besökarna kan använda för att nå din webbplats via söket på Google – du kan använda filtret för att se oväntade sökord men oftast är det bäst att titta på rådatan utan filter.

Följ utvecklingen över tid

I Google Search Console kan du även följa hur en sida presterar över tid. Det är särskilt användbart för att upptäcka säsongsvariationer eller längre trender i synlighet, positioner och klickfrekvens. På så sätt ser du tydligt om dina insatser på webben ger de resultat du förväntar dig – och kan justera strategin vid behov.

Exempel: När du lanserar en ny webbplats är det extra viktigt att hålla koll på hur rankingen utvecklas. Vid en migrering från en etablerad sida finns det många fallgropar – till exempel att vissa viktiga undersidor inte får rätt redirects, eller att innehåll som tidigare presterade bra inte längre är lika synligt. Med hjälp av Search Console kan du snabbt upptäcka om något tappat positioner och åtgärda det innan det får för stora konsekvenser.

Vill du veta mer om just det här, se vår artikel om 301-redirects.

Översättning till andra branscher

Även om exemplet här gäller målarbilder går samma metod att tillämpa på nästan vilken bransch som helst. Börja med att sortera datan efter exponeringar. Identifiera sedan de sökord där du redan syns men ligger på position 5–15. Dessa är ofta klassiska ”lågt hängande frukter” i SEO-arbetet, eftersom en liten förbättring i ranking kan ge en tydlig ökning i trafik.

Det behöver inte handla om hundratusentals exponeringar. I mer nischade branscher kan redan några tiotal exponeringar på ett kommersiellt sökord vara värda insatsen. Den som söker på till exempel:

”badrumsrenovering [stad]”
”dränering [stad]”
”bilservice [stad]”

Dessa befinner sig ofta långt ner i köptratten och är redo att ta ett beslut. I sådana fall kan en enda eller två placeringar upp i resultatlistan göra stor skillnad för affären.

Analysera efter enhet (mobil vs. desktop)

En annan dimension i Search Console som ofta förbises är skillnader mellan enheter. Genom att jämföra klick, CTR och position för mobil respektive desktop får du en tydligare bild av hur olika användare hittar dig.

Mobiltrafik dominerar ofta när sökaren använder lokala termer, t.ex. ”SEO i [stad]” eller ”webbyrå [stad]”. Att optimera för mobil är därför avgörande, både för att konvertera användare och för att möta Googles krav på mobilvänlighet.

Slutsatser: så använder du insikterna från Search Console

Search Console är mer än bara en lista på klick och visningar. Det är en direkt inblick i hur kunder hittar till din sida – och vilka möjligheter du missar.

I vårt exempel med coloringpages.se ser vi:

  • Vissa topptermer driver mest trafik.
  • Flera “low-hanging fruits” har potential att växa med bättre CTR.
  • Det finns nya innehållsidéer i form av termer med höga impressions.
  • Skillnaden mellan varumärkesord och generiska ord visar vad som driver kännedom respektive nya kunder.

Vad betyder detta för ditt företag? Även om datan här kommer från en sajt om målarbilder, är analysprocessen densamma för alla branscher. Oavsett om du säljer byggtjänster, driver en e-handel eller erbjuder B2B-tjänster, så kan du använda samma metod:

  • Identifiera vad som driver trafik.
  • Hitta outnyttjad potential.
  • Skapa mer av det som folk söker på.
  • Mät skillnaden mellan kännedom (varumärkesord) och generiska ord.

Andra delar av Google Search Console som är värdefulla att ha koll på

Utöver de rapporter och metoder vi hittills gått igenom finns det även andra delar av Google Search Console som är värdefulla att ha koll på. De kanske inte alltid står i centrum för SEO-arbetet dagligen, men de ger viktiga insikter om webbplatsens hälsa, tekniska status och ytterligare möjligheter att förbättra synligheten. Låt oss därför kort titta på några fler funktioner som kan vara bra att känna till.

Indexering & täckningsrapporten

En av de viktigaste funktionerna i Google Search Console är täckningsrapporten. Här ser du vilka av dina sidor som är indexerade – och vilka som inte är det. Vanliga statusar är:

  • Crawlad men inte indexerad – sidan är besökt av Googlebot men har inte lagts till i index. Det kan bero på tunt innehåll eller duplicering.
  • Blockerad av robots.txt – filen robots.txt hindrar Google från att läsa sidan.
  • 404 (sidan hittas inte) – vanliga vid borttagna produkter eller felaktiga länkar.
  • Indexerad men exkluderad från sajtkarta – sidan finns i index men saknas i din sitemap.

Genom att analysera dessa rapporter får du snabbt en bild av om hela din webbplats är tillgänglig för Google och vilka tekniska hinder som kan bromsa din synlighet.

Länkar (intern och extern)

I Search Console finns en separat länkrapport som visar både interna och externa länkar.

  • Externa länkar: Här ser du vilka sidor på din sajt som andra webbplatser länkar till mest. Det kan ge insikter om vilka sidor som redan har stark auktoritet – och vilka som behöver mer uppmärksamhet.
  • Interna länkar: Genom att se vilka sidor du själv länkar mest till kan du upptäcka obalanser. Om viktiga konverteringssidor har få interna länkar är det en signal om att du bör bygga starkare intern länkstruktur.

Att kombinera dessa insikter hjälper dig både att stärka SEO och att styra användare mot dina viktigaste sidor.

Viktiga webbsignaler (Core Web Vitals)

I rapporten för Viktiga webbsignaler får du svart på vitt hur din webbplats presterar för faktorer som:

  • LCP (Largest Contentful Paint) – hur snabbt den största synliga ytan laddas.
  • FID (First Input Delay) – hur snabbt sidan reagerar på första interaktion.
  • CLS (Cumulative Layout Shift) – om sidans innehåll hoppar runt under laddning.

Eftersom Google använder dessa signaler i sin rankingalgoritm är det viktigt att regelbundet följa rapporten. Du kan dessutom filtrera på sidgrupper för att se om vissa mallar (t.ex. produktsidor) har större problem än andra.

Avancerad filtrering och jämförelser

Search Console blir extra värdefullt när du börjar kombinera filter. Några praktiska exempel:

  • Jämför före och efter en optimering för att se vilken effekt dina förändringar haft.
  • Filtrera på en viss sida + sökfråga för att förstå varför en specifik URL presterar som den gör.
  • Kombinera enhet och land – till exempel hur mobiltrafik från Sverige skiljer sig från desktoptrafik i USA.

Med rätt filtrering kan du alltså gå från generella insikter till väldigt detaljerade beslut.

Internationell SEO / språkversioner

Driver du en webbplats som riktar sig mot flera länder eller språk är Search Console ett ovärderligt verktyg. Här kan du se:

  • Vilka länder som genererar mest exponeringar och klick.
  • Om vissa språkversioner underpresterar.
  • Eventuella problem med hreflang-taggar, som styr vilken version Google visar i olika regioner.

På så sätt kan du snabbt upptäcka luckor i din internationella SEO-strategi.

Rich results & SERP features

Search Console har också rapporter för strukturerad data. Dessa visar om dina sidor kvalificerar sig för särskilda SERP-funktioner, som:

  • FAQ-rutor
  • How-to-resultat
  • Produktlistningar med pris och lagerstatus

Här kan du också se felmeddelanden om din strukturerade data inte är korrekt. Att åtgärda dessa problem ökar chansen att synas mer iögonfallande i Googles resultat.

Manuella åtgärder & säkerhetsproblem

Search Console är dessutom den plats där Google meddelar om något allvarligt inträffar. Två exempel:

  • Manuella åtgärder – när Google anser att din sajt bryter mot riktlinjer (t.ex. onaturliga länkar eller spam).
  • Säkerhetsproblem – t.ex. om webbplatsen blivit hackad eller sprider skadlig kod.

Även om dessa rapporter förhoppningsvis alltid är tomma är det viktigt att känna till att de finns.

Vill du ha hjälp med din SEO?

Google Search Console är ett kraftfullt verktyg – men det kräver tid och erfarenhet att omsätta insikterna till fler affärer. Om du vill ha stöd med att analysera din data, förbättra CTR eller skapa en långsiktig strategi för SEO och digital marknadsföring, är du varmt välkommen att höra av dig.

Kontakta oss här så berättar vi mer om hur vi kan hjälpa dig att växa online.

Artikeln är skriven av mig Jimmy Höög.

Jag har arbetat med webb, SEO och digital marknadsföring sedan 2005 och driver Höög Digital som bistår allt från mindre företag med några anställda till etablerade bolag som omsätter 50–500 miljoner kronor årligen.